Контекстная реклама

Ставка — это рычаг, которым рекламодатель управляет ценой и объёмом трафика. Потяни сильнее — получишь больше кликов, но каждый станет дороже. Отпусти — сэкономишь, но рискуешь пропасть из выдачи. Долгое время вся работа специалиста по контексту сводилась к ручному перебору ставок по каждой фразе. Сейчас системы предлагают…

Яндекс Директ пугает новичков интерфейсом: десятки настроек, непонятные термины, стратегии с загадочными названиями. Кажется, что без специалиста не разобраться, а ошибка обойдётся в слитый бюджет. Отчасти это правда — неправильно настроенная кампания способна потратить месячный бюджет за пару дней и не принести ни одной…

Казалось бы, семантика — она и есть семантика. Собрал запросы, по которым люди ищут твой товар, — и используй их где угодно: хочешь в продвижении, хочешь в рекламе. На практике ядро, отлично подходящее для SEO, в контекстной рекламе может слить бюджет за неделю, а рекламная семантика, перенесённая в SEO, оставит сайт без…

Когда в каталоге сотни или тысячи товаров, вручную писать объявление под каждую позицию — занятие для очень терпеливых людей. Цены меняются, товары заканчиваются, появляются новые, и рекламная кампания быстро превращается в мемориал давно проданным моделям. Именно для таких случаев рекламные системы придумали автоматические…

Представьте отчёт, в котором весь рекламный трафик свален в одну кучу с надписью «переходы по ссылкам». Сколько заявок принесла рассылка, а сколько — объявление в соцсети? Какая кампания в Директе окупается, а какая тратит деньги впустую? Без разметки ответить невозможно, и решения принимаются наугад. UTM-метки решают эту…

«Сколько нужно денег на рекламу?» — вопрос, с которого начинается почти любой разговор о контексте. И почти всегда на него отвечают неправильно: либо называют случайную сумму «для начала», либо выдают прогноз из рекламного кабинета, не связанный с экономикой бизнеса. В результате реклама либо запускается с бюджетом, на котором…

Реклама работает уже несколько месяцев, деньги списываются исправно, заявки вроде бы есть, но ощущение, что можно лучше, не отпускает. Подрядчик присылает отчёты с графиками, где всё растёт, а касса этого роста не замечает. Знакомая ситуация для многих владельцев бизнеса. И прежде чем менять исполнителя или отключать рекламу,…

«Давайте попробуем другой заголовок» — фраза, с которой начинается большинство экспериментов в рекламных кабинетах. Через три дня кто-то смотрит на CTR, видит, что новый вариант чуть лучше, и объявляет победителя. Через месяц выясняется, что заявок меньше, чем было. Знакомо? Это не A/B-тест, а гадание на кликах. Настоящий…

Владелец небольшой компании рано или поздно упирается в один и тот же вопрос: куда нести деньги, чтобы сайт начал приводить клиентов? Одни советуют «запустить Директ и не мучиться», другие уверяют, что реклама — это сжигание бюджета, а настоящие заявки дают только органические позиции. Правда, как обычно, зависит от конкретной…

Каждый, кто впервые открывает рекламный кабинет, упирается в один и тот же вопрос: где показывать объявления — в поисковой выдаче или на сайтах-партнёрах Рекламной сети? Интерфейс подталкивает включить всё сразу, а потом бюджет утекает туда, где клики дешёвые, но заявок почти нет. Или наоборот: рекламодатель сидит только на…