Контент и тексты

Многие сайты наполняются хаотично: сегодня вспомнили о новой услуге и написали о ней, через месяц автор нашёл интересную тему у конкурента, потом наступило затишье на полгода. В итоге на сайте десятки разрозненных материалов, часть из которых конкурирует между собой за одни и те же запросы, а важные для бизнеса темы так и…

Вопрос «рерайт или копирайтинг» возникает у каждого, кто наполняет сайт текстами. Рерайт дешевле и быстрее, копирайтинг дороже, но считается более качественным. Многие вебмастера в итоге выбирают по принципу «на что хватает бюджета», а потом удивляются, почему одни страницы растут, а другие годами не выходят из третьего десятка…

Можно написать блестящий текст и потерять большинство читателей ещё до второго абзаца. Мелкий серый шрифт на белом фоне, строки во всю ширину монитора, сплошные простыни без воздуха — и человек закрывает вкладку, даже не попытавшись вникнуть. Он не думает «плохая типографика», он просто чувствует, что читать тяжело, и уходит.…

Блок «Вопросы и ответы» встречается сегодня почти везде: на страницах услуг, в карточках товаров, в конце информационных статей. Многие добавляют его по инерции — «у конкурентов есть, значит и нам надо». В результате появляются однотипные секции с вопросами вроде «Почему стоит выбрать нас?» и ответами, состоящими из рекламных…

Пользователь ещё не зашёл на ваш сайт, а уже принимает решение — кликнуть или пролистать дальше. Всё, что он видит в этот момент, — заголовок и пару строк описания в поисковой выдаче. Эти строки чаще всего формируются из тегов title и description. От того, насколько удачно они составлены, зависит, получит ли страница трафик…

Словосочетание «SEO-текст» у многих до сих пор вызывает неприятные ассоциации: полотно из повторяющихся фраз вроде «купить пластиковые окна недорого в Москве», где смысл приносится в жертву вхождениям. Такие тексты когда-то действительно работали, но поисковые системы давно научились отличать полезный материал от набора ключей.…

Карточка товара — главная продающая страница интернет-магазина. Именно на неё попадает большинство покупателей из поиска, именно здесь принимается решение положить товар в корзину. И именно карточкам в большинстве магазинов уделяют меньше всего внимания: копируют описание поставщика, вставляют таблицу характеристик и считают…

Заказчики контента часто ставят одно главное требование: «уникальность не ниже 95 процентов». Копирайтеры сдают отчёты из сервисов проверки, редакторы сверяют цифры, и все уверены, что текст готов покорять выдачу. Но затем страница месяцами висит за пределами топ-50, а конкурент с «неуникальной» статьёй стабильно держится на…

Изображения делают страницу живой: помогают объяснить сложное, показать товар со всех сторон, разбить длинный текст на удобные части. Но при неправильной работе с ними картинки превращаются в балласт. Тяжёлые файлы замедляют загрузку, пустые атрибуты лишают поисковики информации, а случайные имена вроде IMG_4587.jpg не говорят…

Поисковые системы давно перестали оценивать тексты только по совпадению слов с запросом. Сегодня алгоритмы пытаются понять, кто написал материал, насколько он разбирается в теме и можно ли доверять тому, что сказано. Особенно жёстко это проявляется в тематиках, где ошибка стоит дорого: здоровье, финансы, право, безопасность,…