Переезд сайта на новый домен: инструкция

Переезд на новый домен — одна из самых рискованных операций в жизни сайта. Ребрендинг, покупка более короткого и запоминающегося имени, переход из региональной зоны в общую, объединение нескольких проектов — причины бывают разными, а последствия неудачного переезда всегда одинаковы: трафик падает, позиции проседают, а иногда восстанавливаются месяцами.

Хорошая новость в том, что поисковые системы умеют корректно обрабатывать смену домена. Они переносят накопленные сигналы — ссылочный вес, историю, позиции — на новый адрес, если получают от владельца чёткие и непротиворечивые указания. Почти все провальные переезды объясняются не капризами алгоритмов, а ошибками: забытыми редиректами, цепочками перенаправлений, неправильными настройками в панелях вебмастера, одновременной сменой всего подряд.

Эта инструкция проведёт вас через переезд по шагам: от подготовки и аудита до контроля после смены домена.

Когда переезд оправдан, а когда нет

Прежде чем начинать, честно ответьте на вопрос: действительно ли нужен новый домен? Даже идеально проведённый переезд обычно сопровождается временной просадкой трафика на несколько недель. Новый домен оправдан, если:

• компания провела ребрендинг, и старое название больше не используется;
• текущий домен неудобен, слишком длинный, легко путается или привязан к устаревшему направлению бизнеса;
• вы объединяете несколько сайтов в один;
• сайт расширяется на другие регионы или страны, и региональная доменная зона мешает;
• на старом домене тяжёлая история санкций, которую не удаётся исправить.

Если же причина в желании «освежить» сайт или кажется, что новый домен сам по себе даст рост, — переезд скорее навредит. Никакого бонуса к позициям за название домена нет.

Этап 1. Подготовка и аудит

Проверка нового домена

Если домен не новый, а купленный у прежнего владельца, проверьте его историю: что на нём было раньше, не было ли спама, санкций, сомнительных ссылок. Посмотрите архивные копии, проверьте ссылочный профиль в сервисах анализа ссылок. Домен с плохим прошлым может принести проблемы на ваш сайт.

Сбор данных о текущем сайте

Зафиксируйте исходное состояние — без этого вы не сможете оценить результат:

1. Полный список адресов. Просканируйте сайт краулером, выгрузите карту сайта, адреса из панелей вебмастера и аналитики. Особенно важны страницы, на которые есть трафик и внешние ссылки, даже если на них уже нет внутренних ссылок.
2. Позиции. Снимите позиции по основным запросам.
3. Трафик. Сохраните данные аналитики по поисковому трафику по страницам за последние месяцы.
4. Индексация. Запишите количество страниц в индексе обеих поисковых систем.
5. Внешние ссылки. Выгрузите список доноров и страниц, на которые они ссылаются.

Выбор времени

Планируйте переезд на период низкого сезона для вашего бизнеса. Магазину подарков не стоит переезжать перед праздниками, туристическому сайту — в разгар сезона отпусков. Временная просадка в низкий сезон обойдётся гораздо дешевле.

Этап 2. Подготовка нового домена

1. Разверните копию сайта на новом домене. Пока идёт подготовка, закройте её от индексации паролем или запретом в robots.txt, чтобы не создать дубль раньше времени.
2. Установите SSL-сертификат на новый домен и проверьте, что HTTPS работает без ошибок.
3. Замените все абсолютные ссылки со старого домена на новый: в базе данных, шаблонах, настройках CMS, файлах стилей и скриптов. Обязательно проверьте ссылки на картинки и файлы.
4. Обновите канонические ссылки и атрибуты hreflang, если они есть, — они должны указывать на новый домен.
5. Подготовьте новую карту сайта с адресами на новом домене.
6. Проверьте микроразметку — в ней часто прописаны адреса логотипа, организации и страниц.
7. Настройте счётчики аналитики для нового домена или обновите настройки существующих.
8. Добавьте новый домен в панели вебмастера и подтвердите права заранее.

Этап 3. Карта редиректов

Это сердце всего переезда. Каждый адрес старого сайта должен постоянным 301-редиректом вести на соответствующий адрес нового.

Если структура адресов сохраняется, редирект настраивается одним правилом на уровне сервера: любой запрос к старому домену перенаправляется на тот же путь нового. Это самый надёжный и простой вариант — ещё одна причина не менять структуру URL одновременно с доменом.

Отдельное исключение — файл robots.txt на старом домене. Многие рекомендуют оставлять его доступным без редиректа и без запретов, чтобы робот мог свободно обходить старые адреса и видеть перенаправления. Ни в коем случае не закрывайте старый сайт в robots.txt после переезда: робот не сможет увидеть редиректы, и перенос сигналов затянется.

Этап 4. День переезда

1. Снимите запрет индексации с нового домена: уберите пароль и запреты в robots.txt, проверьте отсутствие noindex.
2. Включите 301-редиректы со старого домена на новый.
3. Проверьте работу редиректов на выборке адресов разных типов: главная, разделы, статьи, карточки, страницы с параметрами, картинки.
4. Прогоните краулером весь список старых адресов и убедитесь, что каждый отдаёт 301 и ведёт на страницу с кодом 200 за один шаг.
5. Проверьте, что на новом сайте нет ссылок на старый домен.

Этап 5. Уведомление поисковых систем

Яндекс Вебмастер

В Яндексе смена домена оформляется через инструмент «Переезд сайта» в настройках старого сайта. Оба сайта — старый и новый — должны быть добавлены и подтверждены в одном аккаунте. Указываете новый домен, а Яндекс проверяет наличие редиректов и начинает процесс склейки. Переезд в Яндексе может занять от нескольких недель до пары месяцев, в зависимости от размера сайта. Если в Вебмастере был указан регион, проверьте, что он перенесён на новый сайт; то же касается привязки к организации в справочнике.

Google Search Console

В Google используется инструмент изменения адреса в настройках ресурса старого домена. Для него также требуется, чтобы оба ресурса были подтверждены, а на старом домене работали 301-редиректы. Google проверяет главную страницу и несколько других адресов. После запуска процесса отправьте новую карту сайта в ресурс нового домена.

Карта сайта

Отправьте новую карту сайта в обе панели. Некоторые специалисты советуют временно оставить и старую карту со старыми адресами в панелях старого домена — это побуждает робота быстрее переобойти старые адреса и увидеть редиректы.

Этап 6. Обновление внешних сигналов

Редиректы перенесут вес ссылок, но лучше, если ключевые ссылки будут вести напрямую на новый домен.

• Обновите адрес сайта в профилях соцсетей, справочниках, картах, каталогах и на площадках отзывов.
• Свяжитесь с владельцами самых ценных ссылающихся сайтов и попросите обновить ссылки.
• Обновите ссылки в рекламных кампаниях, рассылках, подписях писем, печатных материалах.
• Переподключите сервисы, привязанные к домену: платёжные системы, почту, сторонние виджеты, API.

Этап 7. Контроль после переезда

Первые недели после переезда требуют ежедневного внимания, затем — еженедельного.

1. Индексация. На новом домене число проиндексированных страниц должно расти, на старом — снижаться. Если новый домен индексируется плохо, ищите технические проблемы.
2. Ошибки обхода. В панелях нового сайта смотрите ошибки 404 и 5xx, в панелях старого — проблемы с редиректами.
3. Позиции и трафик. Сравнивайте с данными, снятыми перед переездом. Просадка на две-шесть недель — норма, дальнейшее падение — повод искать ошибки.
4. Логи сервера. Убедитесь, что поисковые роботы активно обходят оба домена и получают корректные коды ответов.
5. Конверсии. Проверьте формы, корзину, оплату, цели в аналитике — после смены домена часто ломаются интеграции.

Если что-то пошло не так

Бывает, что через месяц-полтора после переезда трафик не только не восстанавливается, но и продолжает снижаться. Не спешите откатываться на старый домен — обратный переезд создаст ещё больше путаницы. Сначала пройдитесь по списку типичных причин:

1. Выборочно отключившиеся редиректы. Обновление CMS или плагина перезаписало правила, и часть старых адресов снова отдаёт 404 или 200. Повторно прогоните краулером полный список старых URL.
2. Каноникалы на старый домен. Если шаблон по-прежнему указывает старый адрес как канонический, поисковик получает противоречивые сигналы и не может завершить склейку.
3. Проблемы с доступностью нового сервера. Новый хостинг медленнее или чаще отдаёт ошибки — проверьте статистику обхода и время ответа.
4. Потерянный регион или привязка к организации. Для локального бизнеса это частая причина просадки по геозависимым запросам.
5. Санкции, унаследованные от купленного домена. Проверьте уведомления о нарушениях в панелях вебмастера для нового сайта.

Исправив найденное, отправьте ключевые страницы на переобход и продолжайте наблюдение. В большинстве случаев после устранения технической ошибки восстановление начинается в течение двух-трёх недель.

Сколько держать редиректы и старый домен

Короткий ответ — как можно дольше, лучше всегда. Поисковикам нужно время, чтобы полностью перенести сигналы, а внешние ссылки на старые адреса, закладки пользователей и упоминания будут жить годами. Если отключить редиректы, весь накопленный вес старых ссылок пропадёт, а старый домен может перехватить кто-то другой и использовать вашу репутацию.

Продлевайте старый домен и поддерживайте редиректы как минимум многие месяцы, а лучше постоянно. Стоимость продления несопоставима с ценностью накопленных ссылок.

Частые ошибки при переезде

• Редирект всех страниц на главную нового домена вместо постраничного.
• Использование 302 вместо 301 или перенаправление через JavaScript и мета-refresh.
• Закрытие старого сайта в robots.txt сразу после переезда.
• Оставленный запрет индексации на новом домене после тестирования.
• Ссылки на старый домен в шаблонах, микроразметке, канонических тегах.
• Одновременная смена домена, структуры URL и дизайна.
• Отказ от продления старого домена через короткое время.

Успешный переезд — это скучный переезд: подробный план, полная карта редиректов, никаких лишних изменений и терпеливый контроль в течение нескольких месяцев.

Итог

Переезд на новый домен можно провести практически без потерь, если подойти к нему как к проекту, а не как к разовой технической операции. Сначала аудит и фиксация исходных данных, затем подготовка нового домена, постраничная карта 301-редиректов, уведомление поисковиков через инструменты переезда в Яндекс Вебмастере и Search Console, обновление внешних ссылок и внимательный контроль.

Будьте готовы к временной просадке и не паникуйте в первые недели. Если редиректы настроены правильно, а сигналы непротиворечивы, позиции и трафик вернутся, а сайт продолжит расти уже под новым именем. Если в процессе возникнут вопросы, пишите нам на [email protected].